由于前年与去年在举办时间方面存在较大出入，导致消费者反馈混乱难懂，因此今年大部分店铺决定回到过去的模式，在“7月1日”统一启动。商家期待搭乘减价的顺风车，让持续低迷的服装销售市场出现好转。
将从7月1日开始进行特卖的商场有大丸松坂屋、高岛屋、东急百货店、阪急阪神百货店。去年，这些店铺于7月8日才投入活动，今年则提早1周。SOGO・西武百货则与去年相同，选在7月1日。
在7月1日打响夏季大减价，一直以来都是各大商场的惯例，然而前年许多店铺选在6月底，而去年又有不少商场于7月8日左右开始。每年时间出现变动的原因在于各商家的销售策略摸索，有的提早实施望吸引更多顾客、有的延后举办盼确保利益获得。
然而结果显示，错开打折时期并没有带来显著的成效，反而造成了“消费者感到混乱”的负面影响。最终，多数商场又调整到此前的一贯时期。
另一方面，三越伊势丹开始减价的时期与去年同为7月中旬。
