日本《读卖新闻》消息，日本“3·11大地震”及福岛第一核电站事故后，日本著名的旅游胜地枥木县日光市鬼怒川、川治温泉也受到负面影响，前来游玩的外国游客急速减少。川治温泉街看准中国春节这个大好时机，开展了各种宣传，打造春节气氛，为中国游客大回归做好铺垫。
最近，中国个人游客开始逐渐恢复。在大地震即将一周年之际，温泉街总算能够看见一线曙光。
到2011年为止，鬼怒川、川治温泉以团体客人为中心，每年都有近3万名来自中国的游客前来游玩。可是，大震灾和核电站事故后，游客人数急速减少，甚至还出现了外国游客为零的月份。曾经的大批中国旅行团乘着大巴前来游玩的景象，也越来越少见了。
春节(今年是1月23日)是中国最重要的节日之一，政府、企业、学校等均休息至28日。和日本的年末年初一样，利用新年休假出去旅游的人很多。
看准此时机，由栃木县旅馆业人士组成的“招揽委员会”在2011年8月和12月，前往中国各地举办春节期间的各种宣传活动。他们还向中国旅行社寄去春节活动的宣传手册。栃木县的鬼怒川等温泉本来就在中国就享有很高知名度，通过宣传活动进一步扩大了影响。
当地观光协会配合春节气氛，在温泉街火车站里配置了能讲中文的服务人员。1月28日、29日，温泉街还举行“春节庆典”，在街道各处都贴上写有“福”字的装饰，将春节气氛推向高潮。宾馆酒店还在2月10日之前，为中国旅客提供日式烩年糕及温泉免费服务。
据观光协会介绍，从1月1日到26日，来访鬼怒川温泉的中国游客有156人。个人游客人数已逐渐恢复到正常水平。
访日外国人揽客委员会的野原祐之副委员长表示，“春假期间来访的游客感受到日光是安全的，希望可以为我们以后招揽游客抛砖引玉”。
